El pasado 13 de junio celebramos en Barcelona el primer Mujeres en SEO Summit, una mañana intensa donde charlas técnicas, estrategia y carrera profesional dibujaron el mismo mapa: el SEO está cambiando de raíz y la forma de hacerlo bien también. Este es el resumen de las principales ideas de cada participación.
Clara Soteras: Search Reinvented, la nueva era de la búsqueda para medios y creadores
Clara abrió la jornada con el cambio de paradigma para medios y creadores. Los publishers esperan perder en torno a un 40% de tráfico de Google en tres años, y ya estamos en plena era del zero-click: el 68% de las búsquedas terminan sin clic.
Pese a ello, Google sigue siendo dominante y Discover se ha convertido en el verdadero campo de batalla, con una composición que varía por país (en España, X manda y YouTube quedó relegado).
Su teoría: pasar de KPIs de volumen a métricas cualitativas (engagement, suscripción, fidelidad), abrazar a los creadores sin perder marca y apostar por el vídeo largo y la comunidad.
Lo resumió en un framework propio, S.C.O.E. (Search, Community, Operations, E-E-A-T), para construir relación con la audiencia en lugar de depender del clic.
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Estela Franco: Greatest Disaster Hits en web performance
Estela (arquitecta técnica de performance en Shopify) hizo un repaso muy práctico a los errores más comunes que lastran el rendimiento web, apoyándose en datos masivos de CrUX y el HTTP Archive.
Su lista de «desastres»:
- no comprimir recursos (millones de sitios sirven HTML sin comprimir)
- aplicar lazy loading a la imagen LCP (el peor sitio posible)
- no usar
preloadpara recursos críticos que el navegador no descubre solo - abusar de
preloadsaturando la conexión.
Cerró con un bonus: las Speculation Rules, que precargan la siguiente página y hacen que la navegación se sienta instantánea (Shopify y WordPress ya las llevan de serie).
Y por ultimo un recordatorio: el performance va de personas y experiencia real, no de números bonitos.
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Aleyda Solis: SEO en la era de la IA
Aleyda situó el cambio de las SERPs con los AI Overviews: menos visibilidad orgánica y un tráfico de referencia que irá cayendo de forma gradual pero constante.
Su mensaje central va sobre que el tráfico ya no es el KPI, porque la IA actúa como motor de recomendación y las decisiones se toman dentro de la propia interfaz, por lo que toca medir la «presencia en IA» con nuevas métricas (cobertura de prompts, frecuencia de recomendación, win rate frente a competidores) y conectarlas con el negocio mediante datos observados, proxy y modelados.
En contenido, propuso pasar del mapeo keyword–página a la integridad temática, reforzar el E-E-A-T y garantizar que el sitio sea rastreable por todos los bots de IA, no solo Googlebot.
Y un recordatorio importante que quizo lanzar, es que las citas vienen de fuentes externas (Reddit, YouTube, medios), así que SEO ya no trabaja solo, sino de la mano de PR, social y contenidos.
«El SEO no está muerto».
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Panel: Presente y futuro del SEO con IA
Con Eva Olivares , Ciara Serrano, Natalia Witczyk y Jo Juliana Turnbull, moderadas por mi misma, el panel coincidió en varios diagnósticos.
El SEO se ha fragmentado (ya no es solo Google: LLMs, redes, marketplaces) y la IA ha actuado como catalizador para integrarlo en una estrategia de marketing y comunicación más amplia.
Cada voz aportó su ángulo:
- como consultora internacional, Ciara subrayó el cambio de mentalidad y la pedagogía con la dirección sobre las nuevas métricas, y avisó de que aún no hay herramienta-panacea;
- desde agencia, Eva reivindicó «hacerse su casita» (herramientas y procesos propios) y la pedagogía para calmar la ansiedad del cliente;
- como independiente e internacional, Natalia defendió que cada cliente es un caso único que obliga a reinventar procesos, que compartir pantalla revisando Search Console aporta más que un informe estático y que hay que mirar hacia el negocio del cliente;
- y desde cliente/in-house, Jo señaló que la IA da más visibilidad al SEO ante la dirección pero también confusión, y recomendó recursos internos (reportes claros, newsletter) y especialización.
«La IA no te quitará el trabajo, pero alguien que la use mejor que tú, sí», mira más allá del SEO hacia el negocio, y practica con proyectos reales en lugar de solo hablar de lo que se puede hacer.
Aina Lluna: Como integrar IA generativa en procesos SEO sin alucinaciones
Aina Luna (Editorial Planeta) trajo una metodología concreta para usar IA con control y trazabilidad. La clave es separar lo cuantitativo (volumen, posiciones, ventas → scripts deterministas) de lo cualitativo (intención, tipo de contenido → IA), y articularlo en una tríada:
- scripts para lo repetible
- skills para el contexto reutilizable
- agentes para lo que exige criterio.
Su demo lo dejó claro: construyó un mapa de entidades y un backlog editorial priorizado que normalmente lleva semanas, en unos 15 minutos, con cada conclusión apoyada en evidencias auditables.
Dejo clara su filosofía con una idea directa: «las herramientas están muy bien, pero los sistemas están mucho mejor»; la IA aporta conocimiento y las personas, el saber aplicado al contexto.
Accede a su charla:
https://docs.google.com/presentation/d/1SczoGvEUj3kzYGuXZw6xpNDRcaJ71AngAdE_SMYNOeQ/edit
Conociendo a Valen Correa
Valen (Directora de Marketing en Coinly) defendió el SEO como puerta de entrada ideal a una carrera de marketing generalista: bien hecho, no es un silo y obliga a tocar PPC, contenido y producto.
Su consejo para crecer, sobre todo a nivel internacional, es obsesionarse con el impacto y los resultados de negocio —no con el tráfico— y saber contar la cadena causal entre lo que hiciste y lo que generó.
Tener un proyecto propio y un portafolio de casos de estudio es el gran diferenciador (el suyo nació de un blog de viajes para que su abuela supiera de ella).
Contrastó el mercado internacional, centrado en resultados, con uno local más relacional, y recordó que el inglés es imprescindible, aunque herramientas como Grammarly y la IA bajan esa barrera.
Conociendo a Jade Johnson
Jade (SEO técnico en Big Momo) contó su salto desde el deporte de élite al SEO técnico y qué se trajo del alto rendimiento: gestión de egos, trabajo en equipo y la idea de que el éxito, aunque lo firme una persona, es comunitario.
Sobre la IA, su postura es clara: si los fundamentos técnicos están bien hechos, la IA no cambia el qué, sino el cómo (velocidad y foco), automatizando el «buscar una aguja en un pajar» y liberando tiempo para estrategia y sinergias entre departamentos.
Su consejo final va de no abandonar los fundamentos y priorizar la capacidad de validar lo que la IA produce; entender cómo funcionan los modelos (aunque sea a nivel básico) en lugar de quejarse de las «alucinaciones».
Las ideas que se repitieron
A lo largo de toda la mañana se cruzaron las mismas ideas:
- El tráfico deja de reinar. Marca, comunidad y recomendación pasan al centro de la estrategia.
- Fuera del silo. La IA obliga a integrar SEO con PR, contenido, social y producto; nadie gana solo.
- Los fundamentos siguen siendo la base. La IA es un acelerador, no un atajo, sin base técnica y de negocio, alucina.
- El criterio humano es el diferenciador. Estrategia, validación, pedagogía y saber contar el impacto son lo que ninguna herramienta reemplaza.
Y un enorme mensaje de GRACIAS a quien lo hizo posible
Gracias a todas nuestras #MujeresEnSEO por participar y querer aportar su conocimiento, experiencia y visión, así es muy fácil hacer eventos, con el SI por delante de autenticas titanas del sector, no solo nacional, también internacional.
Primero a las ponentes que actuaron de anfitrionas: Estela Franco, Aleyda Solis y Clara Soteras
Y después a nuestro elenco all star que se apunto sin dudarlo:
- Aina-Lluna Taylor: https://ainalluna.com
- Jo Juliana Turnbull: https://www.linkedin.com/in/j-turnbull
- Natalia Witczyk: https://mosquita.digital/es/
- Eva Olivares: https://es.linkedin.com/in/evaolivaresbusquets
- Ciara Serrano: https://de.linkedin.com/in/ciara-serrano-temprado
- Valen Correa: https://valencorrea.com
- Jade Johnson: https://www.linkedin.com/in/jadejohnsonv
Por último, sentir el apoyo tan cercano y tan real de patrocinadores, colaboradores y empresas amigas que siempre están ahí y que creen de forma honesta en la igualdad de oportunidades en el sector SEO y que tampoco duraron en apoyarlo desde el minuto 1, los agradecimientos se quedan cortos, son:
- Patrocinadores <H1>: Marfeel y Screaming Frog – sí, tenemos dos H1, pero en este caso suman, no restan 😉
- Patrocinadores <H2>: Raiola Networks
- Patrocinadores <H3>: bigmomo, SEOTesting y Women in Tech SEO
- Patrocinadores <P>: LAIKA, SEOFOMO y Grupo Billingham
Y a todas las personas que asistieron y apostaron por aprender y hacer networking un sábado en Barcelona, !gracias por venir!
Hasta la próxima 🙂